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奔驰正式重启超豪华品牌迈巴赫 曾停产两年

2014年11月13日浏览:字体:大中小

  11月12日,戴姆勒集团在其德国总部宣布正式发布旗下全新子品牌——梅赛德斯-迈巴赫,这一全新子品牌将专注于为客户打造顶级专属车型。这意味着,于2012年8月停产的超豪华品牌迈巴赫,被戴姆勒集团正式重新启用。即将召开的2014年广州车展上,该子品牌首款车型梅赛德斯-迈巴赫S级轿车将举行全球首发。

  迈巴赫是于1921年到1940年间活跃于欧洲地区的德国超豪华汽车品牌,其创始人曾经担任戴姆勒集团的首席技术总监,两个公司和品牌渊源甚深。1960年,迈巴赫品牌被戴姆勒集团收购。

  但这一与劳斯莱斯、宾利对标的超豪华品牌命运多舛。1941年,迈巴赫因为战争原因被迫停产。1960年,迈巴赫被戴姆勒集团收购,直到1997年,戴姆勒?克莱斯勒集团才在当年的东京车展上,正式让这个德国汽车品牌在销声匿迹多年后再次复活。

  然而,由于销售情况不佳,戴姆勒集团在2011年底正式宣布拟于2013年停产该品牌。2012年8月,随着最后一辆迈巴赫驶下生产线,这款高端品牌再次退出了历史舞台。戴姆勒集团当时表示,将转移精力从2013年起全面生产更加奢华昂贵的奔驰S级轿车。

  两年多时间过去后,如今,这一超豪华品牌再一次重启,梅赛德斯-奔驰选择了中国市场作为全球首发之地。11月底的广州车展上,该子品牌首款车型梅赛德斯-迈巴赫S级轿车将举行全球首发。在戴姆勒集团的官方声明中,称这体现了中国市场在戴姆勒全球体系的重要地位,自2009年至今,中国一直是S级轿车全球最大的市场。

  声明称,梅赛德斯-迈巴赫S级轿车的推出,将进一步扩充S级车型系列的阵容,开创出一个全新的细分市场。而这也将梅赛德斯-奔驰品牌体系扩充为三个,核心品牌梅赛德斯-奔驰、高性能车品牌梅赛德斯-AMG以及顶级专属品牌梅赛德斯-迈巴赫。